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新消费赛道发力,洋葱集团“兴趣+场景”打法亮眼

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-10-28  浏览次数:333
核心提示:   当你追一部剧的时候,往往只是网上刷到的一句台词或者一个片段,有了你的兴趣点,那么你就愿意买单,然后通过小红书去学习美妆,通过直播去消费衣服,满足之后和身边的朋友们一起分享这份喜悦,一起去某网红点拍照打卡,生活就是这
    当你追一部剧的时候,往往只是网上刷到的一句台词或者一个片段,有了你的兴趣点,那么你就愿意买单,然后通过小红书去学习美妆,通过直播去消费衣服,满足之后和身边的朋友们一起分享这份喜悦,一起去某网红点拍照打卡,生活就是这么简单但同时又很快乐。

  这时候,你所吃下的安利就是品牌给你带来的影响和消费,俗话说千金难买我高兴,开开心心去消费,无论是酒吧、餐厅、办公室、户外休闲,还是三五好友窝中小聚,都是当代年轻人“不爱买醉爱微醺”的社交酒饮消费场景。踏青、旅游、甜点、美妆都是年轻人最爱的户外活动,这时候品牌对于消费者内心的需求就需要深刻理解了。

  “近一半的年轻用户需要线下体验的”,以年轻群体为主要用户的集合店、潮牌店、美妆店蜂拥出现,在渠道和体验端创造了和消费者新的触点,因此线下实体店不应该只是单一的商品卖场,未来的线下零售应该是以人群“兴趣+场景”为主导的购物综合体。洋葱集团看准了年轻人的热衷快乐的心理,在人与场景的融合上,集团将以新

  消费体验店ZIPLAB为发展重心,持续构建以“世界商场、品牌秀场、直播现场、产品体验场”四场合一的品牌新消费场所,为年轻消费者创造独特社交购物新体验。

  ①ZIP LAB跨境潮红店——提出以“世界商场、品牌秀场、直播现场、产品体验场”四场合一构筑品牌新消费阵地。汇聚全球潮人和潮物,吸引和影响更多人叠起潮流。

  ②海南线下店(兴趣场景Hit touch)——以人群的兴趣场景为导向,如三胎大户、精致小资白领、爱宠一族等,定制与核心人设相匹配的吃喝玩乐生活方式,打造沉浸式购物体验场;

  ③孤食时光移动餐车——品牌新零售模式:及时、便捷、场景化,主打职场白领餐饮市场,延伸四大垂直场景——正餐、闲食、解馋、夜宵,全天候满足职场白领的饮食需求,开启移动餐饮时代;

  ④赤潮欲望会所——Focus都市时尚人群,餐饮主营国际新派融合菜,并提供酒吧、KTV、消费管家等一站式体验服务的高端品位会所。

  这一系列的消费场景,正是触达年轻人内心的另一份完美答卷,截至目前,集团已拥有超过70万KOC,以KOC群体独有的高精准触达、高信任度、高效反馈等优势,打造领先市场的KOC新流量阵列,能助力新品牌快速形成口碑并裂变传播,并为品牌触达体验持续提供优化支持,该模式正在持续优化品牌的触达和用户体验来重塑消费品牌市场格局,引领新生代消费潮流。随着用户更迭,消费者的需求、审美、生活习惯与购买习惯等在潜移默化中发生了变化,与此同时,传播渠道的多元化,分散着当代消费者的注意力,给品牌带来了机遇与挑战,洋葱集团也在挑战中不断进步,为将来的品牌影响带来更好的营销和销售能力。

 

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